- La campaña se difunde en 30 pantallas del Metro de Madrid desde el 19 y al 26 de enero, con más de 138.000 repeticiones y cerca de 2,4 millones de impactos previstos.
- Yilenia Vega: “Ponemos en marcha una promoción innovadora y emocional, diseñada para generar deseo y reforzar la visibilidad de Maspalomas en uno de los principales mercados emisores nacionales”
La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, dirigida por Yilenia Vega, se ha desplazado a Madrid para participar en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026 con una ambiciosa acción promocional destinada a consolidar el posicionamiento de Maspalomas Costa Canaria como el municipio turístico por excelencia de Canarias y uno de los principales destinos del país en número de pernoctaciones, solo por detrás de Madrid y Barcelona.
Con este objetivo, el área de Turismo ha diseñado una campaña creativa específica que se difundirá a través de un circuito de 30 pantallas digitales ubicadas en algunas de las estaciones más transitadas y emblemáticas del metro de Madrid, como Sol, Gran Vía, Callao, Nuevos Ministerios y Chueca. Los vídeos se proyectan desde el 19 al 26 de enero, coincidiendo con la celebración de Fitur, impactando directamente en el público urbano en su rutina diaria.
“Apostamos por una promoción innovadora, emocional y adaptada a los nuevos formatos de consumo, con campañas que no solo muestran el destino, sino que generan recuerdo y deseo”, destacó la concejala de Turismo, Yilenia Vega, durante su visita a las pantallas situadas en el Metro de Sol, acompañada por el alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, y el concejal de Deportes, Ramón Suárez. “Esta campaña en Madrid completa una estrategia coherente, planificada y sostenida en el tiempo. Primero Berlín, después Londres y ahora Madrid, tres escenarios clave que nos permiten mantener la visibilidad del destino, reforzar nuestra marca y seguir posicionando a Maspalomas Costa Canaria como un referente turístico a nivel nacional e internacional”, subrayó Vega.
“Podría ser peor”, una campaña que conecta desde la ironía
Bajo el lema “Podría ser peor”, la campaña de Maspalomas Costa Canaria parte de una idea sencilla y poderosa: mostrar cómo incluso lo imperfecto o lo inesperado se vive de otra manera cuando estás de vacaciones en el paraíso, Maspalomas.
Todas las piezas giran en torno a un único protagonista, un personaje reconocible y cercano que acompaña al espectador a lo largo de la campaña y actúa como hilo conductor de la experiencia Maspalomas. A través de distintas microhistorias, el personaje vive situaciones habituales de unas vacaciones —pequeños contratiempos, momentos absurdos o escenas aparentemente insignificantes— que, en otro contexto, podrían resultar incómodas, pero que en Maspalomas se relativizan y adquieren otro sentido.
Uno de los recursos narrativos clave es la ruptura de la cuarta pared, para que el protagonista interactúe con el público, mirando directamente a cámara para generar una conexión directa y convirtiéndolo en cómplice, especialmente cuando observa la campaña desde espacios como el metro de Madrid. El cierre común de todas las piezas, con el claim “Podría ser peor, podría estar en el Metro”, resume el espíritu de la acción: incluso cuando algo no es perfecto, estar en Maspalomas lo cambia todo.
Según explicó la concejala de Turismo, Yilenia Vega, “esta campaña no busca vender Maspalomas, sino hacerla sentir. Queremos provocar una reacción inmediata, un contraste emocional e irónico entre el estrés del día a día y la calma que transmite nuestro destino. Es una forma directa y muy efectiva de conectar con quien todavía no está de vacaciones, pero ya puede imaginarse en ellas”.
Los vídeos que se emiten contarán con 138.240 repeticiones, previendo una difusión de 2.390.919 impresiones. El despliegue en estaciones de alto tráfico convierte la campaña en una presencia constante para miles de usuarios diarios, reforzando el recuerdo de marca y el posicionamiento de Maspalomas Costa Canaria en uno de los principales mercados emisores nacionales.
Continuidad estratégica tras ITB Berlín y WTM Londres
La campaña de Fitur 2026 da continuidad a la estrategia de promoción internacional desarrollada por la Concejalía de Turismo durante los últimos años y busca promocionar el destino ahora en Madrid.
En el marco de la ITB de Berlín, Maspalomas Costa Canaria lanzó una campaña digital dirigida al mercado alemán que alcanzó 5,1 millones de impactos y generó más de 82.000 clics hacia la web oficial del destino. Por su parte, la acción desarrollada durante la WTM de Londres logró más de 6 millones de impactos digitales y más de 110.000 visitas a la web, reforzando la conexión emocional con el visitante británico.
Sumadas a la campaña de Fitur 2026, las tres acciones promocionales permiten a Maspalomas Costa Canaria cerrar un ciclo estratégico con más de 13,5 millones de impactos acumulados en mercados clave y más de 190.000 interacciones directas con potenciales visitantes.
Con acciones como esta, Maspalomas Costa Canaria reafirma su liderazgo turístico, su capacidad para competir en los principales escaparates internacionales y su compromiso con una promoción moderna, eficaz y alineada con la realidad del municipio.