El primer teniente de alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Alejandro Marichal, ha explicado desde la feria turística ITB de Berlín la estrategia del municipio para reforzar su posicionamiento en el mercado alemán, uno de los más importantes para el destino Maspalomas Costa Canaria. La campaña presentada en la capital alemana combina promoción digital y creatividad urbana y prevé superar 3,6 millones de impactos, llegar a más de 1,3 millones de personas y generar más de 65.000 visitas a la web oficial del destino.
El objetivo principal de esta estrategia es consolidar a Maspalomas como un destino preferente para el turismo alemán, aprovechando además el contexto internacional marcado por conflictos y tensiones geopolíticas que llevan a muchos turistas a buscar destinos seguros. En ese sentido, Marichal destaca que Gran Canaria se percibe como un destino confiable, seguro y con estabilidad climática y sanitaria, lo que supone una ventaja competitiva frente a otros destinos turísticos.
Según explicó, los turoperadores ya están reaccionando a esta situación internacional y están comenzando a reservar plazas hacia Canarias para el verano a precios de invierno, ante la posibilidad de que muchos vuelos previstos hacia Turquía u Oriente Medio terminen desviándose hacia destinos europeos más seguros como el archipiélago canario.
Marichal también puso en valor el peso turístico de Maspalomas dentro de España, destacando que el destino se sitúa entre los lugares con mayor número de pernoctaciones del país, solo por detrás de grandes ciudades como Madrid y Barcelona, a pesar de tratarse de un municipio dentro de una isla. Este posicionamiento, afirmó, es fruto del trabajo de décadas del sector turístico y de los profesionales de la hostelería.
La campaña promocional en Alemania se dirige especialmente a turistas de entre 30 y 60 años con rentas medias y altas, un perfil que, según los estudios manejados por el municipio, tiene mayor capacidad de gasto en destino. La estrategia turística actual busca priorizar la calidad del visitante frente a la cantidad, fomentando que los turistas no solo se alojen en hoteles, sino que también consuman en restaurantes, comercios y actividades de ocio en la isla.
En este contexto, el turismo alemán sigue siendo clave para Gran Canaria, ya que se caracteriza por estancias largas y un gasto medio cercano a los 1.600 euros por visitante, lo que lo convierte en uno de los mercados más rentables para el destino.
Durante las reuniones con empresarios y operadores turísticos, Marichal explicó que las principales demandas del sector pasan por mantener infraestructuras públicas de primer nivel y garantizar seguridad y tranquilidad para los visitantes. En ese sentido, el Ayuntamiento está impulsando diferentes actuaciones para mejorar espacios turísticos y servicios públicos en el municipio.
Entre las obras destacadas se encuentran las mejoras en el acceso al litoral y a las playas, la renovación del entorno del Faro de Maspalomas, las actuaciones en el Palmeral Oasis, y proyectos que se prevé licitar próximamente como la mejora del Barranco de Maspalomas, el paseo marítimo de Santa Águeda o el tramo del Paseo Costa Canaria entre el Centro Comercial Tropical y el Beach Club.
Marichal reconoció que estos procesos administrativos son lentos, pero aseguró que el Ayuntamiento está trabajando junto al Cabildo a través del Consorcio de Rehabilitación Turística para seguir modernizando el destino y mejorar los espacios públicos.
Otro de los proyectos clave es el parque temático Siam Park, que depende del Plan de Modernización de El Veril. Actualmente, el proyecto se encuentra en fase de evaluación ambiental dentro del Gobierno de Canarias. Según explicó, el objetivo es que el plan pueda aprobarse definitivamente a finales de 2026, aunque aún quedarán otros trámites urbanísticos antes de que pueda colocarse la primera piedra.
Finalmente, el primer teniente de alcalde destacó que la seguridad sanitaria y ciudadana de Canarias es uno de los grandes valores del destino turístico. Recordó que la isla cuenta con hospitales de referencia y niveles de criminalidad relativamente bajos en comparación con otros destinos turísticos del mundo, algo que refuerza la confianza de los visitantes europeos.
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