- Yilenia Vega: “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo, apostando por experiencias y sensaciones que conecten con una nueva generación”
- Francisco Casillas: “En solo mes y medio hemos multiplicado el impacto en redes: publicamos menos, pero conectamos más, y eso cambia el tipo de viajero que se interesa por Maspalomas”
La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana presentó durante la celebración de la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, en el Recinto Ferial IFEMA Madrid, su apuesta por la modernización de la imagen de Maspalomas Costa Canaria. La rueda de prensa tuvo lugar en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias y sirvió para exponer la nueva estrategia de posicionamiento del destino.
Durante su intervención ante los medios, la concejala de Turismo, Yilenia Vega, subrayó que “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo lo hace”, destacando que el objetivo no es reinventar el destino, sino actualizar su relato para seguir siendo relevante en un contexto turístico cada vez más competitivo.
La estrategia presentada va más allá de una campaña puntual y plantea un reposicionamiento de marca basado en la cultura emocional, la identidad local, una estética contemporánea y una distribución inteligente de los contenidos. “Pasamos de vender un destino a construir una marca basada en experiencias, sensaciones y conexión emocional, especialmente entre el público de 25 a 45 años”, explicó Vega.
En este contexto, la concejala presentó a los medios la campaña “Podría ser peor”, una acción creativa que ejemplifica este cambio de enfoque y que utiliza la ironía para contraponer el estrés del día a día urbano con la experiencia vital que ofrece Maspalomas Costa Canaria. La campaña refuerza la presencia del destino tanto en redes sociales como en entornos urbanos de alto impacto, con el objetivo de generar recuerdo, deseo y conexión emocional con el público joven y urbano.
Los primeros resultados de esta nueva estrategia ya se reflejan en los datos. Durante la rueda de prensa, el director de Chos’tudio, Francisco Casillas, desveló las métricas obtenidas en redes sociales en apenas mes y medio desde la implementación del nuevo relato. En este periodo, Maspalomas Costa Canaria ha registrado un incremento del 396 % en interacciones, un 165 % más de alcance por publicación, un 459 % más de alcance en reels y un 91 % de engagement en este formato.
“Publicamos menos, pero impactamos más. Cuando cambias el relato, cambia el tipo de viajero que se interesa por ti”, señaló Casillas, quien explicó que estos resultados confirman que el rejuvenecimiento de la marca ya se está reflejando en el comportamiento digital de los usuarios.
En cuanto a mercados, España lidera el interés generado, seguida de Italia y Alemania, mientras que Madrid ya se sitúa en el Top 10 de ciudades, consolidándose como un mercado estratégico. Estos datos evidencian que Maspalomas Costa Canaria está empezando a conectar con un público urbano joven, alineado con los nuevos códigos de consumo turístico.
Con esta apuesta por la modernización de su imagen y su relato, presentada en el principal escaparate turístico internacional, Maspalomas Costa Canaria inicia una nueva etapa en su posicionamiento, alineando comunicación, marca y desarrollo económico, y reforzando su capacidad para seguir siendo un destino líder, atractivo y competitivo en los próximos años.
La rueda de prensa, celebrada durante Fitur 2026 en IFEMA Madrid, contó también con la presencia del alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, que respaldó la apuesta del municipio por la modernización de la marca Maspalomas Costa Canaria.